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El papel del material POP en el reconocimiento de marca

Entre todos los objetivos que puede tener una marca existe uno que la gran mayoría quisiera alcanzar: estar en el top of mind o ser la primera en la mente del consumidor.

En otras palabras, las empresas saben que la recordación de marca es la que les ayudará a superar el gran reto de sobresalir entre la enorme competencia que caracteriza al mercado contemporáneo.

El desarrollo de la publicidad y el marketing abre cientos de posibilidades para cumplir ese propósito. Sin embargo, existe un tipo de estrategia que sigue vigente por su poder para garantizar la exposición de marca en el tiempo, ahorrar costos e impactar en la mente del consumidor de manera directa e indirecta. 

Se trata de las estrategias que hacen uso del material POP.

¿Qué es el material POP?

Tradicionalmente el material POP ha sido utilizado en los puntos de venta. De ahí el significado de sus siglas POP, en inglés: “Point Of Purchase”. Sin embargo, el concepto ha evolucionado con la publicidad moderna y hoy en día el material POP es prácticamente cualquier objetivo que tenga plasmada la identidad visual de la marca.

Tipos de material POP

  • Promocionales:  Estos artículos son utilizados en diferentes espacios, tanto en el punto de venta, como en eventos corporativos, ferias o simplemente como un regalo en la gestión comercial y suelen tener alguna aplicación útil para el cliente potencial. Algunos ejemplos más comunes son:
  • Llaveros.
  • Vasos.
  • Herramientas.
  • Encendedores.
  • Termos.
  • Morrales.
  • Bolígrafos.
  • Memorias USB.
  • Camisetas.
  • Carpetas.
  • Tazas.
  • Exhibidores POP: Este tipo de artículos se exhiben en el espacio comercial para presentar productos o servicios. Suelen ser llamativos y de gran formato para cumplir el propósito de impactar a primera vista. Algunos de ellos son:
  • Floor Stands.
  • Backing.
  • Floor graphic.
  • Pendones.
  • Exhibidores de productos.
  • Exhibidores de muestras gratis.
  • Rompetráficos.
  • Pasacalles.
  • Habladores.
  • Gráficos POP: Son todos los impresos de menor tamaño que utilizan un diseño creativo y llamativo para impactar de manera individual en el consumidor. Algunos ejemplos de estos son los posters, los volantes y las tarjetas de presentación.
  • Posters.
  • Volantes.
  • Saltarines en puntos de venta.
  • Decoraciones para puntas de góndola.
  • Catálogos de productos.
  • Cartillas informativas.
  • Revistas con información de valor.
  • Folletos con manuales de uso.
  • Y hasta las tarjetas de presentación.

Beneficios del material POP para las marcas

Imagina que tu empresa entregó 1000 gorras con su logo, ¿Sabes cuántas personas nuevas conocerán tu marca? La garantía de exposición de marca es una de las ventajas más importantes del material POP. Pero en Priming Colombia queremos compartirte otros 5 importantes beneficios que debes conocer: 

  • Precio moderado: Su costo es más bajo que otro tipo de métodos de publicidad como los anuncios en medios de comunicación.
  • Publicidad directa: El material POP llega a manos del cliente potencial, haciéndolo interactuar con la marca físicamente, lo que aumenta el potencial de recordación. 
  • Personalización:  En el caso de los artículos POP son ideales para imprimirles el toque de tu marca o incluso para añadir ese detalle que atrae a tus clientes. La personalización aumenta el engagement con la marca y permite impactar públicos más específicos. 
  • Facilita la compra: El material POP como afiches, pendones o islas en los puntos de venta proporciona más información al cliente, por lo cual, acelera la compra y no es necesario esperar a que un vendedor acuda para ofrecer asesoría. 
  • Impacto en el tiempo: A diferencia de los anuncios en medios de comunicación y demás, el material POP perdura en el tiempo, aún más cuando se trata de artículos promocionales útiles que las personas conservan o regalan a sus amigos.

Lugares ideales para hacer uso del material POP

Como hemos dicho, los puntos de venta son los lugares tradicionalmente destinados para ellos, dado que el consumidor llega con intención de compra y dispuesto a recibir información sobre tu producto o servicio. Sin embargo, existen otros espacios donde este tipo de publicidad está teniendo muchos resultados. Algunos de ellos son:

  • Ferias y fiestas regionales.
  • Convenciones.
  • Parques temáticos. 
  • Centros de exposiciones. 
  • Centros comerciales.
  • Eventos corporativos.
  • Como apoyo a tu equipo comercial.

Ten en cuenta que el lugar donde realices tu estrategia POP, debe conectar con los valores y principios corporativos de tu marca. Quizá, sus ideales y razón de ser se adapten a todos los espacios o quizá no lo hagan.

¿Qué tipo de material POP encuentras en Priming Colombia?

Como aliado de las empresas latinoamericanas, en Priming Colombia buscamos que nuestros clientes aprovechen las ventajas del material POP para cumplir sus objetivos de marketing y ventas.

Por eso, ofrecemos variedad de opciones para que tu empresa elija de acuerdo a sus necesidades y estrategia POP. Estos son algunos de los productos a los que podrás acceder con nosotros:

Promocionales POP

  • Portarretratos.
  • Agendas. 
  • Lapiceros. 
  • Linternas.
  • Altavoces y audífonos promocionales.
  • Bolígrafos Ecológicos promocionales.
  • Botellas Deportivas Plásticas promocionales.
  • Gorras.
  • Camisetas.
  • Artículos de cocina.
  • Cargador para auto.
  • Licorera.

Exhibidores POP

  • Backing corporativo. 
  • Floor Graphic.
  • Vinilos.
  • Vallas.
  • Pasacalles. 
  • Pendones.
  • Avisos exteriores.
  • Señalización.
  • Avisos para estaciones de transporte.

Impresos POP

  • Volantes.
  • Folletos.
  • Brochures. 
  • Afiches.
  • Tarjetas.
  • Menús.
  • Separadores.
  • Flyers.
  • Adhesivos.
  • Postales.
  • cartelería. 
  • Invitaciones.

Ahora que ya conoces cómo funcionan las estrategias con material POP es hora de que las implementes en tu empresa para llevar tu marca a donde quieras que esté. 

En Priming Colombia somos especialistas en publicidad impresa y conocemos la importancia de la interacción directa entre consumidor y marca. Decídete ahora y empieza a competir como una marca 10.

¡Contáctanos y hagámoslo juntos!

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